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奢侈品鉴定|优奢易拍2019年05月刊包包 首饰 服饰 腕表鉴定报告

发表于:2019-06-30 13:24 作者:baidu.com 来源:baidu.com

2019年,中国奢侈品市场表现仍旧乐观。据贝恩公司发布的《2018中国奢侈品市场研究》报告显示:中国消费者每年至少买走全球超过三分之一的奢侈品。贝恩公司全球合伙人、报告作者布鲁诺(Bruno Lannes)表示:“中国奢侈品市场犹如一台强大的机器,四台增长引擎相互配合、马力全开,为整个奢侈品行业的蓬勃发展提供了源源不断的动力。”   5月综合正品率为36.28%,正品率环比变化为下降4个百分点。中国消费者市场作为众多奢侈品集团与品牌的全球战略要地与增长抓手,仅在2018年,就贡献了约千亿元人民币的销售额。随着经济活跃度的逐渐增强,2019年第二到第四季度,中国奢侈品市场需求仍将处于历史高位,奢侈品鉴定数量同样呈稳步增长趋势。  随着中国消费者消费观念的不断成熟,以往外向型的“展示社会地位”更多地转变为看重对自己“生活质感”的提升;随着奢侈品主力消费人群千禧一代人数的逐步增加,中国消费者的消费信心持续处于上升趋势,加之2019年第二季度的“劳动节”、“母亲节”、“520”等节日的纷纷到来,中国消费者加大了对奢侈品的需求量,奢侈品消费市场继续保持着强劲的增长趋势。数据显示,5月的鉴定数量为持续上升趋势。  根据5月鉴定数据显示,Gucci的总鉴定数量连续三个月蝉联鉴定排行榜榜首,即使第二季度Gucci品牌成衣和鞋履品类的增长趋势已逐步放缓,但包袋及小型皮具的需求依旧旺盛;常年霸占首位的Louis Vuitton,此次依然落后一步,但从数据上来看,两者在总鉴定数量上的差距仅为“一步之遥”;其次为Chanel、Burberry分别位于鉴定排行榜的万年老三和老四的位置;Dior则在今年的第二季度中旬赶超Saint Laurent、MCM,奢饰品包包排行冲上排行榜,位居第五名。  5月,Michael Kors依旧霸居正品率倒数排行榜的榜首,正品率垫底。品牌在面对假货泛滥这一问题上,似乎已经“放弃挣扎”,不再找寻并实施有效的解决方案;2019年,Cartier、Bvlgari、Van Cleef & Arpels、Tiffany&Co.等众多珠宝/腕表品牌,加大了微信朋友圈的广告互动推广行为。调查显示,第一季度乃至第二季度中旬,中国消费者除箱包之外最青睐于购买珠宝和腕表,在各大节日中,珠宝及腕表更是成为了赠送礼物的最佳选择,购买人群均接近7成。  购买量的大幅度增加使更多的假货商看到“市场”,加之铺天盖地的广告效益给了造假商可乘之机,使得各大珠宝、腕表品牌的鉴定数量持续上升、正品率持续下降;同时随着造假技术的不断提升,2019年上半年,各大品牌的正品率均有不同幅度的下降,其中包括多次登上榜单的Balenciaga及Celine等。  经优奢易拍App后台鉴定数量统计,奢侈品牌的占比较上月稍有上升。主要得益于各大奢侈品牌在第二季度,为迎合消费者需求纷纷发布大量新品。拿Gucci来说,品牌在近两年大肆开拓产品品类,如家居配饰、彩妆、高级珠宝等,以此来推动品牌前行,确保未来能够持续增长。  奢侈品牌销量大大提升的同时,鉴定数量也在稳步增加;轻奢品牌的鉴定数量总体呈良好的上升趋势,但老牌奢侈品牌仍占据市场份额的半壁江山,预计2019年,轻奢品牌依旧无法撼动老牌奢侈品的稳固地位。  在5月的鉴定物品中,全新奢侈品的占比较上月稍有下降为56%,二手奢侈品占比上升为44%。近几年,闲置奢侈品交易平台的兴起大大促进了二手奢侈品市场发展,消费者迅速建立理性奢侈品消费观念的同时对二手奢侈品的接受度和认可度都有所提高,加之购买二手奢侈品能够大大降低在享受奢侈品时的经济压力,不难看出,二手奢侈品已越来越“吃香”。  5月,当季新品与经典款式占比基本持平。千禧一代作为全球奢侈品牌角逐的主力人群,其对奢侈品非常了解,对品牌之间跨界合作的创新潮流更是趋之若鹜,随着收入的不断增长,千禧一代在奢侈品消费上的支出越来越高,展现出惊人的购买力。  2019年,数字化渠道对整个行业的扩大营销传播影响力持续扩大;社交媒体红人对千禧一代更是进行着持续不断潮流趋势渗透;加之各大奢侈品牌团队在努力打造支柱品类、单品的同时,仍在努力创新,推动品牌未来能够持续增长,当季新品成为了千禧一代的首选。  优奢易拍5月的鉴定总数中,“一般假货”的占比较上月基本持平,其中大部分仿品的做工明显不符合品牌工艺,属于“一眼假”,售假商家以“专柜实拍视频”、“专柜支持验货”等骗术引导消费者购买;“高仿”的占比为24%,即24%的仿品做工可达到真假难辨的程度,被售假商辗转于国内同行、境外代购和消费者之间。  箱包类作为奢侈品时尚消费的“宠儿”,是广大男性女性购买奢侈品的首选,鉴定数量长期遥遥领先,占总鉴定数量的66%,稳居第一;服装类占总鉴定数量的11%,与上月基本持平,全国各大地区逐渐步入炎热,Gucci、Chanel、Burberry等品牌颇受欢迎的服饰单品鉴定数量明显增加;5月份,配饰类、鞋靴类、珠宝类的占比保持不变;腕表类的占比则明显上升,占总鉴定数量的2%,其中Cartier、Rolex、Longines、Bvlgari最被奢侈品消费者所认知,其中Cartier的鉴定数量增长表现尤为突出,“珠宝商的皇帝”当之无愧。  通过对优奢易拍维权频道-仿品来源的数据分析,能看出约69%以上的交易是在社交平台发生的,其中通过微信交易的高达46%。自《电商法》实施后,售假商家通常以各种理由将消费者诱导至微信或其他社交平台进行交易,以微信为主的社交平台俨然成为了仿品重灾区。  在社交平台以私信聊天方式进行的交易,不受新《消费者权益保护法》的保护,更没有电商平台的售后规则约束,即使因为售假而发生了交易纠纷,商家大可以直接拉黑消费者,还不会留下不良记录。消费者只能通过司法途径来解决交易纠纷,但也需要投如巨大的资金成本和时间成本。

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